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老铁是否感到SEO流量变现收益越来越低?

作者:admin | 点击: | 来源:admin
2709
2020
假如上你做个站,怎么做出 SEO流 量 并变成钱? 我们先不谈怎么做出流量的问题,先谈怎么把流量变成钱的问题。不要觉得这是在转移话题,因为正确的顺序,是先确认流量变成钱 的方...

假如上你做个站,怎么做出SEO流并变成钱?

  我们先不谈怎么做出流量的问题,先谈怎么把流量变成钱的问题。不要觉得这是在转移话题,因为正确的顺序,是先确认“流量变成钱 ”的方式,在反推“该需要什么类型的流量”,之后才是怎么“搞量”的问题

  多数人,是弄个老域名,整个站,开采集,拼凑下内容,刷个快排,起量申请个网盟挂上ad js code

老铁是否感到SEO流量变现收益越来越低?-好源码

  这是最常见的方式,同时也是效率最低的方式。

  1)建一个站,流量不一定能起来,得同时做多个,这是“运气概率 + 钱 + 正确执行”的综合结果

  2)获取的流量,无法留存,鲜有人习惯“Ctrl+D”保存网页到收藏夹;况且移动端浏览器,很多人都不知道保存网页的快捷键在哪

  没有留存,这个很关键。如果本月的增量<上月的增量,那么同比收入一定100%降低,因为没有老客回访。如果被K,收入直接清零。

  这种情况意味着,这个活做起来很累,需要不断的上站,获取流量的手段,是加法,不是乘法,只能复制,无法复利。

  3)申请个网盟,挂个JS,然后没事了。采集站,意味着pv/uv普遍<=2, 1 个uv进来,没点广告,直接bounce,这个uv不会产生任何收益。 1 万uv的采集站,收益打不过1000uv的福利站。

  上面说的 3 点,都是影响变现的弊端。

  圈友大多是做SEO的,可能精力主要放在怎么搞收录和快排,这些内容现在先放一边,开动一下想象力,想一想怎么把每 1 个uv的商业利润最大化。

  广告收益 = 用户浏览量 * 广告曝光次数 * 广告单价

  - 用户浏览量,由【PV】决定

  - 广告曝光次数,由【广告填充】和【广告展示】决定

  - 广告单价,由【广告主出价】决定

  【】中的,都是可以进行调优的点,我们一个一个展开。

  1、PV

  PV越高,潜在收益越高。

  PV = (新客uv + 老客uv)* 人均访问页面量

  所以,做“高回访、高PV、高频、停留时间长 ”的内容,则胜算越高。

  同时满足以上 4 点,或满足其中>= 2 点的内容有哪些?

  小说、漫画、短视频、影视、软色情、社交、部分工具、部分游戏……

  2、广告填充率

  广告填充率 = 可展示广告量 / 广告请求量

  这么说,可能你会懵逼,我们用一个简单的场景来举例。

  假设你有个站,5000uv/天,pv两倍,即10000pv/天,在每个页面都挂了cpm广告。

  那么你的“广告请求量”理论上等于pv,用户每访问 1 个页面,则js向广告平台请求 1 个广告

  这个广告平台,比如一个网盟,对接了 5000 个广告主,每个广告主发 1 条广告需求,即该网盟总共有 5000 条广告库存,其中 1000 个广告主,不收网站流量,只要APP和小程序。

  那么,即便你向广告平台请求了 1 万次广告申请,但它只能给你分配 4000 条,另外 6000 个pv是被浪费掉的,因为cpm广告,相同ip一天访问两次,大多平台只给算成 1 次。

  你的广告填充率是,4000 / 10000 = 40%

  所以有时你接网盟收益很低,不全是广告平台扣量,也可能它对广告主的销售能力太差,导致广告库存太少,或者整体趋势问题,比如疫情影响经济,导致广告主没钱投广告了,自然广告库存就少了

  此时你该怎么提高广告填充率?

  1)多接几家cpm广告商,一家广告库存有限,通过其他家进行补充,多家的广告js,轮循调用。

  2)接入非cpm广告,多种广告形式组合使用。

  提高到多少?

  可展示的广告量,至少大于你网站流量的 2 倍,这是及格线。

  3、广告展示率

  广告展示率 = 实际展示广告量 / 可展示广告量

  这么说,你可能还是懵逼,我们还举一个简单的场景作为例子。

  假设还是这个站,5000uv/天,10000pv/天,可展示的广告量为 4 万,那么你“实际展示的广告量”最大值为 1 万次,有没有办法把“ 4 万可展示的广告量”全吃掉?

  理论上是可以的。

  你可能以为 1 万pv,可展示广告为 4 万,那么你实际展示的广告量就是 1 万,实际上呢,不一定。因为国内有的小网盟的广告分发系统,做的很垃圾,给流量主匹配广告,可能是从广告库存中不去重随机抽取的。

  你请求 1 万次广告,回调给你的也是 1 万条广告,但其中20%是重复的,你实际展现的只有 8000 条。你可能想,这不也影响网盟自己的利润么,但实际上很多小网盟就是买套源码套个壳,源码里分广告的逻辑就是random sql

  除了这点,影响“实际展示的广告量 ”还有哪些?

  1)你服务器慢、广告平台的服务器慢、ad code位置靠后且同步加载、用户秒关页面……总之就是广告没加载出来

  2)PV尚未最大化

  骚年们,看过火影、银魂漫画没有。假设某集的漫画,总共 90 张图片。

  A站,一个网页 1 张图,总共 90 个页面;

  B站,一个网页 9 张图,总共 10 个页面;

  A站与B站,uv相同;

  假设“可展示广告量 ”无限大,A站与B站,那个cpm广告收益高?肯定A站高,虽然uv相同,但A站pv是B站的 9 倍

  3)广告调用尚未最大化

  1 万pv,可展示广告为 4 万,那每 1 个pv就调 4 条广告呗…..

  简单粗暴的, 1 个页面,放N个广告位,向不同广告平台请求广告,典型如成人网站

  但是假如你没有设计美感,觉得一通乱塞太影响用户了,不喜欢这么直接,喜欢委婉的,也有很多方式。

  - 比如,开个1px iframe,静默展示cpm

  - 比如,js监听关闭窗口事件,关闭后弹出广告

  - 比如,js监听backspace,触发后弹出广告

  ……

  4、广告主出价

  大型网盟,百度联盟这种,属于竞价展现。

  a、你网站/网页主题与广告主需求高度吻合

  b、谁出价高,优先给谁展现广告

  这意味着,你网站内容,与高净值广告需求匹配,那么你广告单价就会高。

  但前提是,广告平台全面了解你网站的主题,且有能力匹配相关的广告主广告给你,国内网站联盟,可能也就是百度能做到了…

  流量变现的学问很多,本渣也仅是从“小网盟的广告分发逻辑”这个角度去聊怎么优化收益,处于尚未入门的常识阶段。实际上,真实的场景,会更复杂。

  按变现类型分:

  会员充值 & 在线广告 & 增值服务 & 产品出售 & 用户分发

  按广告结算分:

  cpm & cpd & cpa & cps

  按流量载体分:

  Android & IOS & 网站 & 小程序 & 自媒体

  按广告平台分:

  admob & adsense & facebook ADS & 百度常青藤 & 长尾网盟……

  按广告形式分:

  贴片广告、激励广告、原生广告、弹窗广告、插屏广告、开屏广告….

  其中每一个点,都可以延伸出一个话题,都讲完起码几万字。

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